Edison Patiño, Coordinador académico del programa Creatividad Publicitaria de la IUSH, publica un artículo científico en una prestigiosa revista española
Edison Patiño, Coordinador académico del programa Creatividad Publicitaria de la Institución Universitaria Salazar y Herrera, ha alcanzado un importante hito en su carrera tras la aceptación de su artículo científico para su publicación en la revista Vivat Academia. El artículo, titulado "CARACTERIZACIÓN DEL MARKETING MIX: UNA REVISIÓN SISTEMÁTICA DE LA LITERATURA ACADÉMICA ENTRE 1960 Y 2023", representa un profundo trabajo de investigación sobre la evolución del marketing a lo largo de más de seis décadas.
La revista Vivat Academia, de renombre internacional, se encuentra clasificada en la categoría Q1 en ciencias políticas y sociología, así como en Q2 en comunicación, información y documentación científica, destacando su relevancia y contribución al ámbito académico.
El artículo de Patiño proporciona una revisión sistemática que aborda cinco etapas clave en la evolución del marketing, desde los conceptos iniciales de las 4 P hasta la introducción de enfoques más contemporáneos como el Marketing 3.0 y 4.0. A través de un riguroso análisis de la literatura académica y profesional, Patiño identifica y analiza modelos alternativos que desafían la perspectiva tradicional del marketing, como las 4 C de Rousey y Morganosky, y las 4Es de Konhaüsner.
Los resultados de esta investigación muestran una clara orientación hacia el cliente y la adaptabilidad a tecnologías emergentes a lo largo de las diferentes etapas analizadas. Además, se destaca la propuesta del Marketing 5.0, que enfatiza tecnologías avanzadas y desafíos contemporáneos, aunque reconoce la persistencia de la esencia fundamental del marketing a lo largo del tiempo.
En la discusión y conclusiones del artículo, se subraya la necesidad continua de redefinir la mezcla de marketing para abordar los desafíos de una industria en constante cambio. Se invita a futuras investigaciones a profundizar en estos cambios y adaptarse a los contextos cambiantes de sociedad y tecnología, lo que podría proporcionar una comprensión más completa de la evolución del marketing y su aplicación en un mundo en constante transformación.
El artículo completo de Edison Patiño, disponible en el siguiente enlace: Artículo completo, representa una contribución significativa al campo del marketing y promete inspirar futuras investigaciones en esta área en constante evolución.
La revista Vivat Academia, de renombre internacional, se encuentra clasificada en la categoría Q1 en ciencias políticas y sociología, así como en Q2 en comunicación, información y documentación científica, destacando su relevancia y contribución al ámbito académico.
El artículo de Patiño proporciona una revisión sistemática que aborda cinco etapas clave en la evolución del marketing, desde los conceptos iniciales de las 4 P hasta la introducción de enfoques más contemporáneos como el Marketing 3.0 y 4.0. A través de un riguroso análisis de la literatura académica y profesional, Patiño identifica y analiza modelos alternativos que desafían la perspectiva tradicional del marketing, como las 4 C de Rousey y Morganosky, y las 4Es de Konhaüsner.
Los resultados de esta investigación muestran una clara orientación hacia el cliente y la adaptabilidad a tecnologías emergentes a lo largo de las diferentes etapas analizadas. Además, se destaca la propuesta del Marketing 5.0, que enfatiza tecnologías avanzadas y desafíos contemporáneos, aunque reconoce la persistencia de la esencia fundamental del marketing a lo largo del tiempo.
En la discusión y conclusiones del artículo, se subraya la necesidad continua de redefinir la mezcla de marketing para abordar los desafíos de una industria en constante cambio. Se invita a futuras investigaciones a profundizar en estos cambios y adaptarse a los contextos cambiantes de sociedad y tecnología, lo que podría proporcionar una comprensión más completa de la evolución del marketing y su aplicación en un mundo en constante transformación.
El artículo completo de Edison Patiño, disponible en el siguiente enlace: Artículo completo, representa una contribución significativa al campo del marketing y promete inspirar futuras investigaciones en esta área en constante evolución.
Fuente Informativa: Institución Universitaria Salazar y Herrera
https://www.iush.edu.co/es/Universidad/edison-patino-coordinador-academico-del-programa-creatividad-publicitaria-de-la-iush-publica-un-ar-20240412/noticias
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